SCHOOLBOXING54

«Комитет» нашел творцов мысли девизов кампании «Вони балакають – ВОНА працює» и узнал много любопытного о маркетинговой «кухне» БЮТ и лично Юлии Тимошенко.

Предвыборная реклама – вещь обычно очевидная и для избирателя назойливая. Но, и тут «могут быть виды». Ослепительный тому образец – текущая президентская автогонка на Украине. На фоне очевидной маркетинговой продукции от Януковича и аляповато-«внеземной» — от Яценюка, подлинным бестселлером пропагандистской кампании стали девизы БЮТ «Вони балакають – ВОНА працює» — и дальше по перечню.

Резонно решив, что страна должна понимать собственных героев, «Комитет» нашел конструкцию, отвечающую за парадокс «ВОНА» и все, что с ним соединяется. Так вот, знакомьтесь: дизайнерская мастерская Галины Петровой, г. Киев. С г-жой Петровой, хозяйкой и главным директором студии, поговорил журналист «Обкома»

— Вашу студию упомянул в собственном сайте (как действующую с БЮТ на дизайнерско-рекламном направлении) начальник маркетингового департамента Блока Юлии Тимошенко В. Уколов. Однако это было затем. Как стартовало ваше партнерство с Еленой Тимошенко?

— Все стартовало с того, что 18 августа утром в 22:00 я сообщила Льву Парцхаладзе на веб-сайте «Odnoklassniki» о том, что хочу с ним работать. Не понимаю, он ли этому подсобил, либо случилось совпадение — однако на следующий день в 10.00 мне позвонил В. Уколов и заявил, что нас ему предложили соперники. Уколов спросил, не хотим ли мы поучаствовать в тендере на подготовку рекламы кандидата в главы Юлии Тимошенко. Он объяснил, что времени мало, и до такого-то числа необходимо предоставить итог.

Затем от Уколова был прислан бриф, на его базе мы сделали предложение, и через сутки, прочтя наши материалы, Уколов заявил, что мы приглашены на встречу с Еленой Тимошенко. И в воскресенье, 19 августа, в генштабе на ул.Туровской (в актовом зале, в подвальчике) прошла встреча.

— Сколько организаций находилось на встрече?

— В случае если не совершаю ошибки, 6. Тендер продолжался на протяжении дня, и участники были разбавлены. Друг дружку мы не видели и не разговаривали. Мы были приглашены на собеседование заключительными.

— Сколько человек находилось от вашей студии?

— Трое – я еще 2 наших эксперта. Нас позвали с 15 секундной задержкой. И мы были крайне удивлены, поскольку до заключительной секунды не веровали, что будет Юля.

— Как была обставлена демонстрация?

— Достаточно любопытно: мы находились наверху, а немного ниже – Юля и ее окружение. Нам не сообщали, что необходимо с собой приготовить, и веществ мы не брали. Добро, нас выручил Уколов, поскольку всю переписку, которую мы доставили, он приоткрыл на огромном дисплее.

— Что собой показывало ваше предложение?

— Оно состояло из 3-х долей. 1-ое – исключительно вербальное – объясняло то, как мы видим продвижение. Носил название данный доклад «Пляски с волками». Мы сделали тест того, как кто из претендентов себя продвигает, и где, по нашему мнению, они разрешают ошибки. И сразу сделали переход к тому, как мы видим продвижение Юлии Тимошенко.

2-ое назначение – символика. И 3-е: перед вами была поставлена цель объединить вид Юли с стилем тигра – «тигрюля».

— Поведайте о процедуре обороны вашего предложения.

— Тут было 2 любопытных этапа. Первый – довольно демократическая обстановка в зале. Там находились и Турчинов, и обозримое окружение Юлии Владимировны, которое, вероятно, вовлечено в процесс.

Что нас изумило, прежде всего: не раз приходилось разбирать у СМИ о том, что при коллегиальных событиях при участии Юлии Владимировны процесс смотрится довольно властно. В нашем же случае был вполне свободный размен понятиями, и это звучало с имевшейся информацией.

И 2-ое — то, насколько моментально Юля отсекает все ненужное, вырывает сущность. Вероятно, это сущность огромного политика. Поскольку собственными устраивающими вопросами она нам сэкономила по меньшей мере секунд 40.

— Тимошенко по крайней мере в всеобщих чертах была знакома с вашими мыслями?

— Мы так осознали, что только Уколов разбирал нашу бумагу и по ней решил нас позвать. А Юля видела это в первый раз, и было хорошо видно ее реакцию. Она глядит – и почти сразу отвечает. Мы, честно говоря, были ошарашены: только добираемся до неких вещей – и она отвечает.

— Другими словами разговор, преимущественно, тянулся с Уколовым и Тимошенко?

— Нет, Уколов, напротив, стоял в стороне. Разговор, преимущественно, тянулся между Юлей и нами. Впрочем в общем это, пожалуй, был, как говориться, полилог: мы находились на трибуне, другие находились в зале, и мы сохраняли собственный созидательный продукт. По ходу нам задавали уточняющие вопросы, придавали предложения. Смотрелось это довольно креативно: по ходу корректировались слоганы, тянулся созидательный процесс.

— Какие-то точные моменты с ответом Тимошенко на те либо другие аспекты вам запомнились?

— Был нюанс. Когда все завершилось, я заявила Юле: «А мы с вами работали». Она вопрошает: «Когда?». И я сообщила, как перед заключительными депутатскими отборами в Кировограде у одного из наших клиентов (масложировой автозавод «Креатив-Кировоград») с Юлей была встреча, и ей планировали сделать подарок. И по нашему наброску сделали торт.

Мысль содержалась в комбинировании всем популярных слоганов (и аналогичного цветного решения) в фразе «Тому що ТАК підкаже серце». Плюс в каком-то смысле просьбы к выборам – в качестве %.

— Клиенту приглянулось?

— Он был в полном восторге. Однако с нами затем год не беседовал субподрядчик – киевский Булочно-кондитерский комбинат, который, фактически, и «лил» данный торт. Они огорчились на то, что, когда по телевидению демонстрировали торт, не продемонстрировали коробку со знаком комбината. А данный сюжет демонстрировали в вестях, и Юля была весьма известна, с ней все планировали дружить…

Мы им поясняли, что нас там не было, а торт подносил «Креатив-Кировоград».

— Возвратимся к демонстрации…

— Я сообщила об этом тортике, Юля вспомнила. И по окончании демонстрации, когда один из наших работников просил у нее автограф, она подписалась для 2-ух его дочерей. Когда я просила автограф, она мне заявила: «Леночка, для чего вам мой автограф, мы еще не раз и не 2 станем показываться».

— Турчинов по ходу демонстрации о чем-нибудь вопрошал?

— Нет, однако он, я бы так заявила, разумно безмолвствовал (усмехается).

— Еще кого-нибудь из числа приближенных премьера вы определяли?

— Нет, я только увидела, что были сплошь мужчины и только одна девушка. В общем же все проходило весьма резво, прямо. С ощущением юмора у публики дела обстояли неплохо. Когда наблюдали слайды с «тигрюлей», то острили по поводу грубого ряда российских политических деятелей. В том резоне, что тигрица – далеко не самый худший вариант из того, что могло бы отождествляться с точными персоналиями в нашем политикуме.

— Точные виды оглашались?

— Нет, поскольку и так все было ясно, и вероятный грубый ряд (Яценюк – мех, Янукович – русский слон и т.д.) предполагался всеми.

— Сейчас давайте более подробно побеседуем о, фактически, идее слоганов «Вони… — вона працює». Вы рекомендовали все виды девизов первого раунда кампании?

— База содержалось в следующем: противопоставление «вона» и «вони».

— Вами, насколько я осознаю, была предложена мысль и первый лозунг: «Вони балакають – вона працює»?

— Да, а будущее смысловое заполнение – «вони блокують», «вони зраджують» и многое другое – разработали они.

— Какие мнения вы подставляли в собственную мысль?

— Лозунг, он в общем-то вторичен. Выдумывали мы первоначально стандартную теорию. По ей, случится отказ от применения фотографического, графического и любого иного картинки черт лица кандидата — в пользу лаконизма, который выражается на уровне противопоставления слов «вона» — и другие. Поскольку, когда закатывает речь об российской политике, слово «вона» почти у любого гражданина соединяется с Еленой Владимировной. На чем, фактически, все и основывалось.

С цветами мы ничего не создавали, тона – темный и ярко-красный на черном фоне – давно находятся в символике БЮТ. Это образовавшиеся тона и специальная наводка для избирателя, о ком говорится. Это подсознание, которое и предоставит необходимую информацию. При том, что не будет обременяющих план снимков.

Плюс кампания-«тизер» (от англ. «tease» – «злить» – «Комитет») подразумевает недоговоренность и вероятность для избирателя о чем-нибудь понять самому. Это, мы полагаем, более эффективная и вызывающая доверие выкройка рекламы, чем некоторое стенографическое заявление наград кандидата.

— Другими словами человек, «догадавшийся» о сущности положенного в лозунг предпосылки, испытывает к себе почтение и попутно…

— …Разумеется. Это момент перенесения тех чувств, которые человек испытывает по отношению к себе, на кандидата, о котором говорится. Плюс еще один значительный момент. В общественно-политической рекламе очень редко проходит так, что на раунде слоганов объявляется чистая впрочем. Итак вот, та выкройка рекламы, которая была избрана («вона працює»), составляет ту редкую картину сущей истины. Поскольку Юля працює, она возглавляет Кабмин. Можно препираться о том, насколько с успехом. Но тот факт, что она працює, не подвергнут сомнению даже ее противники. Сравните с версиями соперников. «Україну врятує…» – бездоказательно, «почую дерматологического» – то же самое. В любом из этих примеров можно, по меньшей мере, препираться и как минимум – отвечать.

Другими словами первоначально в нашем виде была заложена впрочем.

— Как Юлия Владимировна отвечала на эти ваши резоны по ходу демонстрации?

— Я бы заявила, что неимение отрицаний от кандидата по ходу демонстрации – это, по нашим исследованиям, — также выкройка согласия. По нашим исследованиям, вот та мысль, еще без реально зарегистрированного девиза «ярко-черное и алое на черном», который вы видели, — была «реализована».

— Вам оплатили за мысль и отправной лозунг?

— Да.

— Сколько, в случае если не является секретом?

— Я бы не планировала представлять точную сумму. Однако понимаю, что, по сравнению с рекламой таких же Яценюка и Януковича, наш плат был на немного порядков меньше.

— И на 2-ом раунде движения кампании у вас с клиентом, насколько я осознаю, стартовали расхождения «созидательного плана»?

— Далее не стало разговора. В случае если первые предложения были поданы, объявлены крепкими и применены, то на 2-ом раунде предложения были поданы, а разговора не было. Другими словами с нами больше никто не совещался: что пришло, что – нет. На предложения 2-го раунда мы даже не приобрели никаких откликов.

— Вместо представленного вами назначения Юлины создатели начинают заполнять мысль «своевременной», с их точки зрения, конкретикой: «Створені военачальникічні запаси вугілля. Шахтарі з зарплатою – ВОНА працює», «Закрито гральний бізнес – вона працює» и прочие, более заваленные словами. Вы находите, что ваше назначение было более подходящим?

— По предложению г-на Уколова, возглавляющего департамент рекламы БЮТ, мы с превеликим удовольствием участвовали в третьем, социальном, раунде дорекламного движения. Наше предложение разошлось с тем видом, который в итоге был одобрен на вооружение. Мы не знаем, считается ли данный вид предложением иного агентства, с нашей точки зрения это все-таки – внешний продукт созидательного и парламентского коллектива БЮТ. Так как предпочли перечисление точных существующих наград премьера. Это 12 тезисов о шахтерах, картежном бизнесе и т.п. Их все видели, и перечислять нет смысла.

Наш же концепт подразумевал ущелье открытого на 1-м раунде противопоставления нашего кандидата — другим претендентам. Однако ущелье это должно было идти по абсолютно другой оси, в сторону большей конкретики. И в случае если на 1-м раунде были вещи, описываемые словом «вообще» (другими словами «працюють – блокують» и т.п.), то на 2-ом мы предоставляли ущелье тезисов с упором на ум граждан точных макрорегионов Украины. Другими словами Центра, Востока и так именуемой Дуги (Херсон, Николаев, Одесса).

— И чем все-таки ваше предложение было лучше внедренного в действие?

— Мы и в настоящее время уверены, что наш вид движения кандидата принес бы больше пользы. Причины представить нетрудно: задействованные 12 тезисов чересчур декларативны и обычно имеют неоднозначный характер. Это 1-ое.

Помимо этого, мы предоставляли ограничить маркетинговую кампанию 3-мя заключительными ее месяцами, чтобы реклама Юлии выходила как реакция на рекламу иных претендентов, которая к данному моменту смогла бы наскучить электорату.

— А вышло напротив…

— …А вышло так, что наше 1-ое предложение сразу же и воплотили. Это при том, что именно заполнять оскомину и вызывать разную, в том числе отрицательную, реакцию ввиду засилия данной рекламы – это как раз то, против чего мы старались оповестить. Но, нас, пока не услышали…

«Комитет» готов предложить слово всем фигурантам данной истории со стороны БЮТ, и особенно – В. Уколову. Полагаем, такая обсуждение вопроса будет увлекательна большинству покупателей нашумевшей рекламы кандидата в Главы Юлии Тимошенко.